Prezes UOKiK zwraca uwagę, że treści sponsorowane zamieszczane przez influencerów w social mediach powinny być jednoznacznie oznaczane co do charakteru wpisu. W szczególności, niewystarczające są hashtagi typu #ad czy #współpraca, jako że mogą one wprowadzać konsumenta w błąd. Z tego też względu Prezes UOKiK wszczął postępowania wobec reklamodawcy, który namawiał influencerów do niejednoznacznego oznaczania treści reklamowych w mediach społecznościowych. Zarzuty postawione zostały także influencerom z branży fitness, którzy zdaniem urzędu oznaczali treści sponsorowane w sposób niewystarczająco czytelny dla odbiorcy.
